雑誌から広がるその世界観と紹介される商品や生活スタイルはいつもの生活を一瞬で変えてくれる魅力的なもの。今回はハルメクという雑誌は５０代の女性をターゲットとして支持を得ているということを知ったのでまとめてみました。ここから広がる「ハルメク経済圏」とは一体どんなものでしょうか。
カンブリア宮殿【あなたの生活を変える！「ハルメク」を徹底解剖】
アイデア商品からレアな体験旅まで、様々な事業を展開するハルメクHDが好調だ。起点は日本一の販売部数の雑誌「ハルメク」。熱烈ファンを生む独自戦略とは？
12月5日 木曜 23:06 -23:55 テレ東
「ハルメク」とはどんな内容の雑誌ですか？
「ハルメク」は、50代以上の女性を対象にした雑誌です。内容は健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広いテーマを扱っています。毎号、読者の関心に応じた特集が組まれており、実用的な情報が満載です。
ハルメクの最新号の特集ページはこちら予告編では５月号までテーマを紹介されています。
「ハルメク」は、読者の生活を豊かにするための情報を提供し、多くの女性に愛読されています。
ハルメクの読者の声は？
新しい発見: 「毎号、新しい情報が満載で、読むたびに新しい発見があります。特に健康や料理の特集が役立っています」
生活の質向上: 「ハルメクを読むことで、生活の質が向上しました。特におしゃれやお金の管理に関する記事が参考になります」
共感と励まし: 「同世代の女性の声や体験談が多く掲載されており、共感できる内容が多いです。読むたびに励まされます」
イベント参加: 「雑誌だけでなく、ハルメクが主催するイベントにも参加しています。新しい友達ができたり、新しい趣味を見つけたりすることができました」
読者のニーズに応じた特集や記事を提供し、毎号興味のそそる特集が組まれています。
「ハルメク」のコンセプトは？
「ハルメク」のコンセプトは「50代からの心豊かな生き方・暮らし方」を応援することです。この雑誌は、健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広いテーマを扱い、読者の生活を豊かにするための情報を提供しています。
「ハルメク」は、書店では販売されておらず、定期購読のみで読者の自宅に直接届けられるスタイルを採用しています。これにより、読者との直接的なつながりを大切にし、世代ならではのお悩みやご要望をよく聞き、本当に役立つ特集を丁寧に作り上げています。
講読者はどうやって入手しているの？
「ハルメク」は書店では販売されておらず、定期購読のみで読者の自宅に直接届けられるスタイルを採用しています。購読者は、公式ウェブサイトや電話での申し込みを通じて定期購読を申し込むことができます。また、雑誌の内容や特集が気に入った読者が口コミで広めることも多く、新しい購読者を獲得する一因となっています。
「ハルメク」の定期購読料は以下の通りです。
・12冊コース（1年）: 7,800円（1冊あたり650円）
・36冊コース（3年）: 18,900円（1冊あたり525円）
価格には、国内への送料と消費税が含まれています。購読は公式ウェブサイト（→こちら）から申し込むことができます。無理のない価格帯と買いに行かなくても自宅に届く便利さは魅力的ですね。
「ハルメク経済圏」とはどういうことですか？
「ハルメク経済圏」とは、雑誌「ハルメク」を中心に展開されるビジネスエコシステムのことを指します。具体的には、雑誌の購読者を基盤に、物販やイベントなどのサービスを提供し、読者との関係を深めることで経済圏を拡大しています。
特徴
雑誌を起点: 「ハルメク」は50代以上の女性をターゲットにした雑誌で、購読者のニーズに応じた特集や記事を提供しています。
多様なサービス: 雑誌だけでなく、物販やイベント、旅行など多岐にわたるサービスを展開しています。
ファンの拡大: 読者のニーズを徹底的に探り、それをサービスに反映させることで、ファンを増やし続けています。
「ハルメク経済圏」は、雑誌を中心に多様なサービスを提供し、読者との強固な関係を築くことで成り立っています。
ハルメクHD 社長 宮澤孝夫さんとはどんなひと？
宮澤孝夫さんは、ハルメクホールディングスの代表取締役社長です。1956年生まれで、東京大学大学院工学系研究科を修了後、野村総合研究所に入所しました。その後、UCLAビジネススクールでMBAを取得し、製造業を対象にしたリサーチやコンサルティングに約10年間従事しました。
1992年にはボストン・コンサルティング・グループに移り、戦略コンサルタントとして活躍しました。その後、テレマーケティングジャパン（現TMJ）に入社し、2003年には代表取締役CEOに就任しました。
2009年にはJ-STARからの依頼で、いきいき株式会社（現ハルメク）の再生を担当し、代表取締役社長に就任しました。2020年には、ハルメクホールディングスのMBO（マネジメント・バイアウト）を実施し、独立を果たしました。
まとめ
今回、ハルメクを調べて分かったことは、５０代の女性の本当に望むことや疑問を細かな目線で丁寧に毎号特集されていて、手に取って読みたい。そんな雑誌だということがわかりました。身近に迫る生活の疑問やあこがれていた芸能人のインタビューなど、若い世代とは一味違う、その年齢ならではの世界が展開されていました。子育ても落ち着き、いよいよ自分の人生を取り戻すとなったときの指標にもなるのではないでしょうか。美しく生活するコツなどをまとめておられる「ハルメク」そして手の届く範囲でのきらきらとした毎日を送る商品やイベントが盛りだくさんのような印象を受けました。
コメント